【家電網(wǎng) HEA 10月10日微信專稿】由于智能家居和物聯(lián)網(wǎng)家電概念興起，高端化、智能化是如今家電業(yè)避不開(kāi)的話題。這兩年，家電業(yè)新品牌大多數(shù)也都是定位智能。如何讓新牌子更契合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大潮、國(guó)際化大潮，家電各廠商在取名上也是費(fèi)心不少。

2015年10月9日，廣東廚衛(wèi)家電上市公司萬(wàn)和新電氣發(fā)表公告，將投資設(shè)立子公司廣東梅賽思科技有限公司（暫定名，以下簡(jiǎn)稱“梅賽思”）事項(xiàng)，以自有資金出資人民幣670 萬(wàn)元，占股67%，佛山市和煦創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）認(rèn)繳出資額330萬(wàn)元，占股33%。

萬(wàn)和公告指出，梅賽思品牌將專注于高端智能白色家電、黑色家電、信息家電、燃?xì)饩叩确?/p>

家居電器產(chǎn)品的研發(fā)、開(kāi)發(fā)和銷售，核心定位于“高端智能、私享定制”。

也就是說(shuō)，萬(wàn)和新電氣，這家主營(yíng)廚衛(wèi)家電的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)潮下，也在嘗試將主營(yíng)產(chǎn)品和家居相關(guān)的其他產(chǎn)品進(jìn)行整合，探索新經(jīng)營(yíng)模式。

根據(jù)公告披露，梅賽思公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、開(kāi)發(fā)、銷售：計(jì)算機(jī)、軟硬件及輔助設(shè)備（除計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品），通信設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品，多媒體產(chǎn)品，電子產(chǎn)品，家用電器及廚衛(wèi)電器，數(shù)碼產(chǎn)品，家居產(chǎn)品，電子商務(wù)平臺(tái)及管理等。

從廣義上而言，這也相當(dāng)于廚衛(wèi)家電企業(yè)曲線踏進(jìn)黑色家電和白色家電業(yè)了。在此之前，包括創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹在內(nèi)的黑電企業(yè)，目前已全部跨足白電業(yè)。

反倒是格力、美的等白電巨頭并沒(méi)有大規(guī)模涉足黑電的動(dòng)作，格力造手機(jī)也僅僅停留在宣傳的層面，和黑電企業(yè)大規(guī)模興建白電產(chǎn)品工廠有鮮明差別。

萬(wàn)和新電氣公告指，“梅賽思”品牌歸屬于梅賽思，立足于品質(zhì)和服務(wù)的高端定位將和“萬(wàn)和”品牌形成有效的差異化互補(bǔ)。同時(shí)，梅賽思董事長(zhǎng)由萬(wàn)和電氣委派，梅賽思總經(jīng)理則由和煦創(chuàng)業(yè)委派。

對(duì)于新創(chuàng)品牌的管理，各大家電企業(yè)也有不同的處置方式。四川長(zhǎng)虹推出的CHiQ（啟客）家電品牌，最初是用于CHiQ智能電視。2014年2月26日，美菱電器與四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司簽署《商標(biāo)使用許可合同》，四川長(zhǎng)虹將其已申請(qǐng)注冊(cè)的“CHiQ”商標(biāo)授權(quán)許可美菱及其同意的美菱下屬控股子公司，無(wú)償使用在基于“家庭互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)下的智能冰箱、智能空調(diào)產(chǎn)品上，許可使用期限自2014年2月20日到2017年2月19日止。

因此，CHiQ這個(gè)長(zhǎng)虹新品牌，目前應(yīng)用于高端智能電視、智能空調(diào)和智能冰箱上，但產(chǎn)品歸屬的上市公司，彩電是四川長(zhǎng)虹，白電是美菱電器，CHiQ相對(duì)于長(zhǎng)虹品牌或美菱品牌是獨(dú)創(chuàng)的新牌子，但在整個(gè)長(zhǎng)虹系中，又是各方共同維護(hù)和管理的一個(gè)品牌。

“酷開(kāi)”品牌也是個(gè)典型案例，雖然注冊(cè)較早，但是酷開(kāi)真正成為獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)品牌聲名鵲起，并且被互聯(lián)網(wǎng)電視圈所熟悉，是在創(chuàng)維宣布觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，包括和阿里巴巴、華為等廠商的合作，酷開(kāi)電視和小米電視、樂(lè)視電視的競(jìng)爭(zhēng)抗衡等一系列動(dòng)作后。

深圳酷開(kāi)網(wǎng)路科技公司內(nèi)部人士向家電網(wǎng)表示，目前酷開(kāi)已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不是創(chuàng)維旗下子品牌。酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)此前也對(duì)稱，酷開(kāi)是一個(gè)以軟件、服務(wù)為主的公司，硬件則是現(xiàn)在主流電視機(jī)廠商的追求。

前一段時(shí)間創(chuàng)維推出4KOLED有機(jī)電視，宣稱要為硬件正名。由此可見(jiàn)，雖然兩個(gè)品牌廠商搭載的都是COOCAA操作系統(tǒng)，但市場(chǎng)定位并不是一致的。這也是一些彩電消費(fèi)者比較迷惑的地方，可能會(huì)認(rèn)為兩家是同一家公司。

酷開(kāi)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多是從用戶契合和軟件服務(wù)角度，做互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。比如人氣較高的酷開(kāi)果粉電視，王志國(guó)稱，酷開(kāi)更愿意讓電視機(jī)變成蘋(píng)果設(shè)備的一個(gè)大屏幕，讓屏幕放大，讓體驗(yàn)更好，包括看電視、看照片，分享家人照片，不把它當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立設(shè)備，而是當(dāng)成一個(gè)蘋(píng)果的投影儀。

據(jù)家電網(wǎng)了解，酷開(kāi)A55旗艦版電視機(jī)可與蘋(píng)果旗下的諸多設(shè)備，如Applewatch、iPhone、iPad、MacBook等進(jìn)行無(wú)縫連接，多個(gè)屏幕互動(dòng)、語(yǔ)音搜索、影視點(diǎn)播、投屏和分享圖片等，實(shí)現(xiàn)人與設(shè)備之間的更便捷互動(dòng)。

在互聯(lián)網(wǎng)+概念肆虐的時(shí)代，和酷開(kāi)一起出來(lái)闖蕩，刻在電視機(jī)底座上新彩電牌子還有康佳的KKTV、TCL的高端子品牌Viveza、海爾的模卡電視，定位不外乎年輕、時(shí)尚、智能等，但多數(shù)都沒(méi)能傍上小米樂(lè)視的幸運(yùn)列車。

不過(guò)，前任的折戟并沒(méi)有阻擋互聯(lián)網(wǎng)電視的浪潮，暴風(fēng)電視、微鯨電視、PPTV電視、CIBN的CAN品牌電視，各界大神依舊跨行蜂擁而來(lái)。

在白色家電企業(yè)中，美的集團(tuán)有“易酷客”、格蘭仕有“UU”，但多是互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。相對(duì)黑電企業(yè)的另辟蹊徑，白電企業(yè)的高端化大多還是以原品牌為主，如海爾卡薩帝、美的凡帝羅等，有些則是品牌已經(jīng)足夠多了，如惠而浦（中國(guó)）有四個(gè)牌子，海信科龍有三個(gè)牌子。

至于在家電業(yè)景氣度進(jìn)入新常態(tài)的背景下，企業(yè)為何頻出新品牌。管中窺豹，萬(wàn)和新電氣公告就稱，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務(wù)延伸，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的深化，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境下制造業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)總是相伴隨的。新品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣以及用戶對(duì)該品牌的了解需要一個(gè)過(guò)程，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不可回避的風(fēng)險(xiǎn)。有鑒于小米、樂(lè)視的用虧損換用戶的生態(tài)打法，新經(jīng)營(yíng)模式短期內(nèi)也無(wú)法對(duì)實(shí)際業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。