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爆款文的黃金套路

 板橋胡同37號 2019-02-12

01


當(dāng)我開始進行新媒體寫作的學(xué)習(xí)時,學(xué)會的第一件事就是思維的轉(zhuǎn)變。


傳統(tǒng)媒體的寫作成果是一個作品,而新媒體寫作的成果則是一個產(chǎn)品,一個博讀者眼球、吸引讀者的產(chǎn)品。

 

今天想要分享的是兩把刷子寫作訓(xùn)練營馮塵老師的第二課——爆款文的黃金套路。

 

課程告訴我,在寫作之前需要學(xué)會的一點是,要用作者的角度去看同行的文章,分析爆款的文章,這是寫作者的一個必備素養(yǎng)。

 

怎樣的文章可以稱之為爆款文?超出平常流量、刷爆朋友圈、觀點說服人、情感打動人的文章就可以稱之為爆款文。

 

爆款文的閱讀體驗:節(jié)奏快,句子短,閱讀起來有快感。

 

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快,工作壓力大,人人都焦慮,希望在碎片時間里學(xué)到東西,希望看到的文章是有用的。

 

02


爆款文的黃金套路是怎么樣的?

9個要素

選題—標(biāo)題—切入點—大綱—開頭—素材—故事—金句—結(jié)尾

 

刷爆朋友圈的文章一定是能夠引起讀者共鳴的,因為一個人的朋友圈就是自己的社交名片,她轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的文章就說明她是什么樣的人。

 

所以爆款文章的選題一定要引起廣泛的共鳴,才有更多人愿意把你的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

 

一般選題:情感、婚姻、親子、職場

這是跟每個人的生活都很貼近的選題,容易引起讀者共鳴。

突發(fā)選題:熱點新聞、娛樂事件等等(如趙麗穎結(jié)婚)

 

03

 

一個好的標(biāo)題就是語言藝術(shù)和心理學(xué)的集合,語言藝術(shù)就是要好聽好讀,朗朗上口。

心理學(xué)上就是能夠勾起讀者點進去閱讀的欲望。

 

簡單粗暴的辦法,加入讀者感興趣的關(guān)鍵詞,馬云、人品、抱怨、格局、修養(yǎng)等等。

 

現(xiàn)在大部分的標(biāo)題就是先把新聞事件或者人物的標(biāo)題放在前面,后面表述觀點。如:

 

趙麗穎結(jié)婚了:結(jié)婚,是最高級的秀恩愛

 

個人理解切入點就像新聞稿中的導(dǎo)語,就是你從哪里開始你的文章,也許是從一個小故事開始,也許是一句話開始,或是從場景開始。

 

最流行的切入點就是以新聞事件快速切入,比如范冰冰事件就是范冰冰消失120天之后,帶著她的道歉信回來了。

 

大眾所知的娛樂事件切入,同時包含了很多關(guān)鍵詞,各種關(guān)鍵詞迅速鎖住讀者的注意力。

 

建議新手快速切入,不要過于委婉和拖沓,否則會讓讀者覺得節(jié)奏太慢,失去耐心。

 

切入點是從文章的整體結(jié)構(gòu)考慮的,開頭則是從文章具體內(nèi)容開始考慮。

 

開頭要像鉤子一樣緊緊地勾住讀者,將讀者的注意力牢牢地抓住。

 

句子要短,用詞要精準(zhǔn),盡量在短句里包含更多內(nèi)容,快速有效地穩(wěn)住讀者。

 

一篇文章好的開頭是可以帶著讀者往下走的。


04

 

接下來到結(jié)構(gòu)。


一篇文章要寫得言之有物,富有邏輯性,是需要結(jié)構(gòu)安排的。


對于寫作者來說,就是列提綱。


爆款文章的結(jié)構(gòu)是很完整的。

 

好的文章是層層遞進的,讓人不知不覺中就把文章看完了。

 

對公眾號文章略有研究的人都知道,大部分的文章都遵循一個邏輯:

 

故事+觀點,故事+觀點,故事+觀點,總結(jié)。

 

或者故事+故事+故事+道理

馮老師的課中還介紹了一個方法——MECE分析法。

 

MECE分析法主要有兩個步驟

步驟一、確認問題是什么?

步驟二、尋找MECE的切入。

MECE即把一個工作項目分解為若干個更細的工作任務(wù)的方法。它主要有兩條原則:

第一條是完整性,說的是分解工作的過程中不要漏掉某項,要保證完整性;

第二條是獨立性,強調(diào)了每項工作之間要獨立,每項工作之間不要有交叉重疊。

注:不了解的小伙伴可以百度一下,詳細的解釋在百度~

 

定好選題后,列好提綱,保證情緒上、內(nèi)容上都有所遞進。

 

馮老師的課中提出建議:總結(jié)別人的文章,把別人的大綱總結(jié)出來,培養(yǎng)自己的邏輯力。

 

05

 

素材和故事

 

素材是網(wǎng)絡(luò)上能找到的,能輔證自己觀點的。


故事是對素材的加工,不是素材的搬運工,在運用素材時選擇加工素材中某一個能輔證自己觀點的點。

素材最好是新的,如果是很多人都用過的,最好尋找新的角度來寫。

 

什么樣的句子算是金句?

朗朗上口的句子,富有哲理的句子,被人引用最多的句子,都是金句。

現(xiàn)在的新媒體文章,金句是一個必需品。

每一段都有一句金句,讀者才會覺得舒服。

 

金句可以引用或者自創(chuàng)。

如果引用,必須確保找到原出處,并且是準(zhǔn)確的。

自創(chuàng)金句的原則:反義詞、排比等手法

或用日期時間:去年的衣服配不上今年的我。

 

馮老師建議:準(zhǔn)備本子抄寫金句,金句是需要刻意練習(xí)的。

金句不宜過多,每一段一句即可。


06


結(jié)尾。

相信很多人在經(jīng)歷高考作文時,都知道給文章做一個總結(jié),做一個升華。 

在新媒體文章里,結(jié)尾用處也很大,能再次引發(fā)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。

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