文/楊劍勇新站長網

自2016年底，巴菲特買入蘋果后并不斷加倉，截至2018年第三季度持有2.525億股。在股神不斷增持下，蘋果在2018年創出歷史新高市值并突破萬億美元，這是史上首家市值破萬億美元的科技企業。同時，在2018年10月3日創出再創新高至233.47美元，市值飆漲至1.1萬億美元，而股神旗下伯克希爾哈撒韋公司持有蘋果市值590億美元。

巴菲特小幅減持，持有市值425億美元

在資本市場，漲跌都再正常不過，但蘋果自創出新高后，進入長達5個月下跌之路，當然這也是隨大市下跌，最核心是iPhone疲軟引發華爾街擔憂。在今年1月初蘋果下調業績，因為iPhone需求低迷，特別在國內市場，導致收入低于預期，導致在1月3日暴跌9.96%，創出一年來新低至142元，在這一天巴菲特持有蘋果市值縮水232億美元至358億美元，可以說讓股神損失慘重。

最新數據顯示，伯克希爾哈撒韋公司在去年第四季度小幅減持290萬股，由此前2.525億降至了2.496億股，截至1月15日持有市值425億美元。盡管這一次減持數量可以忽略不計，占比1.1%，但因是股神旗下企業，他在出貨難免引發擔憂，特別蘋果在下跌大背景下。

蘋果市值最高跌幅40%，截至現在蘋果市值8053億美元，跌幅28%。巴菲特這一次小幅減倉蘋果將承壓，巴菲特是否會持續性減倉，這一點很重要，否則會引起中小投資者跟進，對于投資者來說，獲得受益是第一要素，這將對蘋果來說不是好消息。

蘋果降價促銷，重塑華爾街投資信心

當前擺在庫克面前最大考驗就是要重振iPhone銷量，重塑華爾街對蘋果投資信心。為此，不得不將采取降價等促銷活動，特別爭奪國內市場，慶幸的是，1月國內蘇寧和天貓等線上平臺促銷，導致iPhone銷量飆升。蘋果也將評估促銷所帶來的增長，這將改進iPhone營收以此提升整體營收。

在擁有奢侈品工作經歷的安吉拉·阿倫茨，自加入蘋果領導零售業務以后，其產品定價上漲趨勢可以看出蘋果在走輕奢侈品路線，iPhone更是越賣越高，上萬元的iPhone已成奢侈品，對于大多數果粉來說，面對這個價位再看看口袋望塵莫及。蘋果高價策略有批評人士指出，蘋果比以往時候變得更加貪婪，只盯著果粉口袋里面的錢。

盡管高價策略讓蘋果能獲取更多的利潤，但市場競爭力降低，讓國產華為手機尋增增長。在全球智能手機下滑的趨勢下，華為依舊保持高速增長態勢，特別在國內搶奪不少蘋果用戶，推動在國內出貨量同比增長16%，牢牢占據國內智能手機第一的位置，對比蘋果則在國內同比下跌13%，華為在全球更是直追蘋果。

華為崛起，在中國市場擊敗蘋果

2018年中國智能手機出貨量為3.96億臺，同比下滑14%，但華為則逆勢同比增長16%，在國內出貨量高達1.06億臺占據國內27%市場份額，成為中國最暢銷智能手機品牌，而蘋果在國內則遭遇最艱難時刻，2018年出貨量同比下滑13%至3564萬臺。以上數據來自Canalys。

華為披露數據顯示，2018年全年智能手機出貨量突破2億臺，面對國內迅速崛起的華為，依靠實力在國內市場擊敗蘋果，華為消費類業務增長迅猛，2018年營收同比增長近50%至500億美元，2019年營收目標為650億美，同比增長30%，全年智能手機出貨量有望達到2.5億臺，這將在全球實現對蘋果的超越，并挑戰三星全球地位。

華為作為蘋果強勁競爭對手，但蘋果經營能力強勁，自庫克掌舵蘋果后，讓iPhone進入全球各主要市場，在他領導下的蘋果，賺錢能力也無人能及，僅2018財年利潤就高達595億美元。2019財年第一財季營收高于預期，每股收入創紀錄高達4.18美元。

此外，引導蘋果產品變成輕奢侈品的零售主管將于4月離職，由在蘋果工作超過30年的Deirdre O ‘Brien接管蘋果零售和在線商店，直接向庫克回報。此舉意味著蘋果走輕奢侈定位宣告終結。伴隨現在iPhone大幅度（長時間）進行促銷，那么今年新款iPhone定價不會再高高在上。

最后

除智能手機外，蘋果其他產品線均呈現增長態勢，物聯網資深專家楊劍勇支持，蘋果在智能家居與可穿戴設備業務增長迅猛。此外，來自服務收入，在穩健增長格局下，在未來幾年，這一塊營收有望突破千億美元。一旦突破千億美元大關，意味著面向服務轉型取得成效，這一點還需要有待時間和市場雙重檢驗。

目前全球資本市場趨緩，美股個大指數呈現八周連漲格局，蘋果也將手大環境推動市值再反彈。能否再次突破萬億美元，這一點交給時間來證明，僅我個人而言，大市場反彈下，隨著iPhone銷量提振，以及其他產品和服務強勁增長，蘋果市值有望止穩，截至2月15日，市值站在8000億美元以上。此外，做個小調查，你認為蘋果市值還能突破萬億美元嗎？歡迎留言。

作者楊劍勇，致力于深度解讀物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基于對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。