最近“粉絲經濟”十分熱門，粉絲為偶像們動輒就是上千萬集資，過生日還要花巨款承包航母衛星廣告牌表白，而許多廣告商們也紛紛瞄準粉絲們巨大的購買力，采取各種營銷手段引導粉絲為偶像代言的產品花錢.....

對此，你怎么看？如果要求你以此為背景寫一篇文章，你會怎么寫？

官方時評

光明日報：如何引導粉絲經濟

近期，顏值崇拜、拜金、攀比、暴力等粉絲追星過程中存在的諸多與價值觀相關的亂象不斷浮出水面，引發社會輿論爭議。

這些粉絲們創造出了成百上千個專用術語，形成了一套獨有的語言體系，其中不乏“坐地排卵”“白嫖”之類的低俗詞語；這個群體戾氣叢生，掐架不斷，一旦有人與自己意見相左，他們就會訴諸人肉搜索、人身攻擊、詆毀造謠，甚至打架斗毆等暴力行為；粉絲的消費行為越發狂熱，“愛他就為他花錢、不花錢不是真粉絲”，心甘情愿地奉獻自己的生活費，理直氣壯地掏空父母家人的錢包；大行其道的粉絲集資應援也成為灰色地帶，由于集資行為不規范，往往給詐騙等不法行為可乘之機。

此外，粉絲追星屬于偶像崇拜行為。偶像崇拜是一個普遍存在的社會現象。人們尤其是價值觀尚未成熟的青少年群體往往容易將偶像視為其精神寄托和學習榜樣，加以追隨模仿。因此，在充分尊重多元價值觀的基礎上，引導青少年理性選擇偶像，合理表達自己的喜愛之情，對社會主流價值理念的構建具有積極意義。

進入新世紀后，在泛娛樂化浪潮助推下，粉絲經濟快速崛起，粉絲群體的消費能力越來越強。為了迎合大眾八卦心理，狗仔、媒體、網絡、經紀公司大量曝光明星隱私、炒作其緋聞，將其日常生活透明化。對于粉絲而言，明星不再像天上的星星那般遙不可及，而更像是關系平等、聯結緊密的朋友、戀人、合作伙伴。他們的追星行為也越來越強調明星與個體成長的參與性。

除了以前那些常規活動，粉絲在網絡上組織無數個應援站，刷流量、控評論、造話題，深度參與到明星形象運營的商業活動之中。在新的粉絲文化結構下，明星和粉絲結成了一榮俱榮的利益情感共同體。

從某種程度上說，粉絲群體已成為左右偶像前途命運的重要力量。從單純的仰慕者、追隨者，到明星的制造者與推動者，青少年粉絲在追星過程中獲得了極大的成就感，其中一部分盲目而缺乏理性的人就這樣在市場的縱容慫恿之下走向瘋狂，使應援行為僭越了道德底線，變成干預社會健康發展的“暴行”。

如若往更深層次思考，當前粉絲文化的形成與我國社會結構的內在變化不無關聯。

改革開放以來，城市化的腳步加快，以血緣關系為基礎的傳統家庭結構逐步瓦解，人際關系疏離，青少年的社會化、個體化趨勢越發明顯。再加上新媒體時代數字化生存所造就的“群體性孤獨”，使這一代人渴望獲得參與感、認同感和歸屬感。而這些訴求正好可以在與明星的高頻互動、參與粉絲組織的活動中得以實現。只有充分理解這種深層社會結構性變化，才能更深刻地認識到當前青少年粉絲群體價值取向得以塑形的根源所在。

社會進步，觀念更新，“偶像”概念的變遷是一種必然，但英雄人物、道德模范等傳統榜樣被娛樂明星所掩蓋，卻不是必然。家庭、學校乃至社會應努力為青少年營造充滿包容、尊重、溫情的成長環境，搭建主流文化與粉絲文化之間溝通的有效渠道，引導粉絲以更加理性積極的心態認識“偶像崇拜”這件事——不能只圖一時的情感宣泄或尋求逃避現實的港灣，而應以精神的成長和個體的完善為目的，從表層感性地崇拜向深層理性地敬仰轉變。

相關部門也需要更深刻地理解當前粉絲群體的情感結構、和自我認知的結構性變化，應采取切實有效的措施和方法，抵制資本對粉絲文化的投機、利用、操縱。科學認識網絡傳播規律，規范網絡文化秩序，進而系統性地實現我國文化治理能力的現代化。