短視頻平臺已經逐漸進入飽和期，接下來，如何將這些龐大的流量進行變現成了短視頻平臺們的新目標。而在抖音嘗試電商導流后，快手也要準備來分這塊蛋糕了。6月28日，快手內測許久的電商導購方案終于推出。快手宣布與有贊達成合作，將于近期推出'快手小店'，支持快手主播在短視頻、直播等場景內添加商品信息，直接引導粉絲在快手App內直接進入合作商家的店鋪進行購物。同一天，快手投資的小程序電商宣布即將上線'魔筷TV'小程序，與快手打通，實現讓每個快手紅人和商家自行開店。

在這之前，抖音就已經向眾人展示了它的帶貨能力。佩奇手表帶、刷鞋海綿、蟑螂抱枕等商品之所以能成為暢銷品，都是因為抖音為它們帶去了巨大的曝光率。所以，短視頻平臺自帶的流量也隨之獲得了電商的青睞。再加上短視頻又非常適合移動端的'沖動性消費'，短視頻 電商的營銷模式也就被業內認為是一種全新的引流渠道和變現方式。如今快手又將入局電商營銷，由此看來，這種方式將成為一種趨勢。

此前淘寶曾宣布將推出獨立短視頻，意圖讓用戶'邊看邊買'，如今快手緊隨抖音推出電商功能，'短視頻 電商'的戰場更為熱鬧。更因為碎片化和快餐化的天然屬性，目前主流短視頻平臺頭部'網紅'品牌欠缺，短視頻、直播形式能夠覆蓋的產品類型有限，加上用戶轉化率難題，給電商變現帶來不確定性。相比抖音，快手的電商營銷邏輯和微博更像，更希望讓用戶的私域流量變的有價值。目前，有贊的市值已經達到107億港元，快手與其的合作在未來也十分被看好。

所以快手選擇與有贊合作，還是值得去期待的。一方面快手的流量與內容產出還是足夠的，所以他們在面臨轉型的時候依然有足夠的資本去嘗試，電商也成為了一個選擇。另一方面，有贊是專職于為企業提供商城等基礎服務打造的公司，兩者的深度合作，給了雙方嘗試新領域的機會。

如此看來，短視頻 電商的營銷模式雖然不太可能超過淘寶、京東等電商大佬的品牌地位，但它能為商家提供新的流量平臺，實現從內容到電商的轉化，這一點還是很吸引人的。