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公眾號(hào)文章一般分為原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩大類，此處原創(chuàng)僅指由作者本人創(chuàng)作，非原創(chuàng)聲明 就原創(chuàng)文章而言，作者除需具備一定的經(jīng)驗(yàn)與文筆外，還需要付出足夠的時(shí)間/精力用于選題、選材、撰文、排版 相反，轉(zhuǎn)載文章僅僅需要簡(jiǎn)單的機(jī)械式操作即可，省時(shí)省力，并且，如果標(biāo)題改得不錯(cuò)，其閱讀數(shù)據(jù)甚至能超越原創(chuàng)賬號(hào) 因此幾乎所有賬號(hào)都有轉(zhuǎn)載文章的習(xí)慣，甚至誕生了一批專門以轉(zhuǎn)載為生的賬號(hào) 01 正確看待公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載 首先申明，轉(zhuǎn)載是公眾號(hào)內(nèi)一項(xiàng)正常的行為，請(qǐng)與抄襲、洗稿、搬運(yùn)區(qū)分開(kāi) 筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)載主要有以下兩點(diǎn)好處： 1. 利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的浮出 微信公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的自媒體平臺(tái) 在無(wú)二次分享的情況下，某賬號(hào)發(fā)表的文章只能被關(guān)注該賬號(hào)的粉絲所見(jiàn)（此處暫不考慮"搜一搜"、"看一看"流量來(lái)源） 一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很可能會(huì)因?yàn)樵瓌?chuàng)賬號(hào)自身的用戶基數(shù)小而被埋沒(méi) 轉(zhuǎn)載恰恰等于給了這些粉絲數(shù)少但內(nèi)容質(zhì)量高的賬號(hào)一個(gè)二次曝光的機(jī)會(huì)，有利于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從茫茫內(nèi)容大海中浮出 2. 減少同質(zhì)化內(nèi)容的無(wú)謂付出 針對(duì)一個(gè)事件、一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)觀點(diǎn)，每個(gè)自媒體人或許都能從自己角度寫出一篇原創(chuàng)文章 但是，真正在面對(duì)同一個(gè)熱點(diǎn)事件時(shí)，盡管其撰文方向多樣 但是在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)數(shù)量的公眾號(hào)前，選題、內(nèi)容撞車也就成了必然事件 很多時(shí)候，你是原創(chuàng)，我是原創(chuàng)，他也是原創(chuàng)，但是大家的內(nèi)容方向幾乎一模一樣 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)因?yàn)橄嗨苾?nèi)容太多而被稀釋、大眾化，內(nèi)容同質(zhì)化由此而出 如果寫文之前能查詢下是否已有該類文章，如果有，那可以申請(qǐng)轉(zhuǎn)載，如果沒(méi)有，再動(dòng)筆付出 這樣，轉(zhuǎn)載就能有效降低這類無(wú)謂的原創(chuàng)付出 02 淺談轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)置「文末」 改版之前的轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)有三類，都是為保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益 一是分享卡片式（未開(kāi)白名單），二是文末顯示來(lái)源（單鉤白名單），三是不顯示來(lái)源（雙鉤白名單） 當(dāng)然，第二種文末顯示來(lái)源占絕大多數(shù)，也是我們今天討論的主角 之所以會(huì)將轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)（原創(chuàng)來(lái)源）放在文末，主要是考量為原創(chuàng)者引流 試想，當(dāng)你欣賞完一篇優(yōu)質(zhì)文章，然后告訴你這篇文章的原創(chuàng)出處是 XX 那一刻你幻想著能獲取到更多相似的內(nèi)容，是不是順手就點(diǎn)了關(guān)注呢？ 當(dāng)然，這也帶來(lái)了 1 個(gè)問(wèn)題，淡化原創(chuàng)標(biāo)識(shí) 在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，盡管不少原創(chuàng)者都要求在文章首末清楚的標(biāo)注作者及來(lái)源 但仍有賬號(hào)故意不標(biāo)注或者標(biāo)注不明顯，同時(shí)在文末放置長(zhǎng)段廣告，試圖掩蓋底部的系統(tǒng)原創(chuàng)來(lái)源標(biāo)識(shí) 普通用戶如果不仔細(xì)查看，根本無(wú)法分辨真實(shí)來(lái)源，這對(duì)原創(chuàng)者權(quán)益是一種極大的打擊 尤其是一些粉絲量少但內(nèi)容質(zhì)量高的原創(chuàng)賬號(hào)，被轉(zhuǎn)載的文章往往能在其他賬號(hào)獲得更客觀的閱讀數(shù)據(jù)，自己卻連露臉的機(jī)會(huì)的沒(méi)有，熬夜敲鍵盤只為為他人做嫁衣 久而久之，原創(chuàng)者沒(méi)有積極性，對(duì)整個(gè)自媒體平臺(tái)的發(fā)展極為不利 03 淺談轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)置「文首」 轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)前置，并且是用系統(tǒng)文字強(qiáng)調(diào)，最核心的考量當(dāng)然是增強(qiáng)原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益 在抄襲、洗稿、搬運(yùn)公開(kāi)化的時(shí)代，保護(hù)原創(chuàng)是每一個(gè)自媒體平臺(tái)都必須要重視的 筆者在某行業(yè)論壇看到有網(wǎng)友指出轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)前置既不利于為原創(chuàng)賬號(hào)引流，同時(shí)也沒(méi)有考慮到搬運(yùn)者的權(quán)益 首先看第一個(gè)問(wèn)題：不利于原創(chuàng)賬號(hào)引流 一般情況下，能創(chuàng)造原創(chuàng)文章且能被頻繁轉(zhuǎn)載的要么是大號(hào)，要么是大 V 對(duì)他們而言，依靠被他人轉(zhuǎn)載文章而帶來(lái)的漲粉數(shù)量占每日總漲粉量的比重并不大（其他來(lái)源包括掃一掃、搜一搜、看一看...） 相比于文章的原創(chuàng)版權(quán)，這點(diǎn)漲粉量的影響微乎其微 再來(lái)看第二個(gè)問(wèn)題：沒(méi)有考慮搬運(yùn)者的權(quán)益 搬運(yùn)者的權(quán)益？搬運(yùn)者究竟需要什么權(quán)益？搬運(yùn)者的權(quán)益和轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)前置有何關(guān)聯(lián)？ 前面提到過(guò)，原創(chuàng)者為了一篇原創(chuàng)文章會(huì)付出足夠的時(shí)間與精力，搬運(yùn)者呢？ 既不用付出思維，也不用查詢數(shù)據(jù)/文獻(xiàn)，更不用去執(zhí)行撰文、配圖、排版等繁瑣工作 還需要什么權(quán)益呢？ 對(duì)了，因轉(zhuǎn)載而帶來(lái)的閱讀量、廣告點(diǎn)擊收入不就算是對(duì)搬運(yùn)者一種權(quán)益回饋嗎？ 原創(chuàng)者既然都允許你使用其勞動(dòng)成果了（轉(zhuǎn)載），清晰地標(biāo)記一下文章來(lái)源有何不妥？ 04 轉(zhuǎn)載標(biāo)識(shí)與原創(chuàng)的未來(lái) 筆者認(rèn)為不管原創(chuàng)標(biāo)識(shí)放在何處，它就是對(duì)原創(chuàng)作者的一種鼓勵(lì)、保護(hù) 只有原創(chuàng)作者的合法權(quán)益得到平臺(tái)有效地維護(hù)了，才能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容 與其有目的地隱藏文章原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，倒不如申請(qǐng)雙鉤白名單 另外筆者也建議似乎可以推出付費(fèi)轉(zhuǎn)載與免費(fèi)轉(zhuǎn)載，免費(fèi)顯示原創(chuàng)來(lái)源，付費(fèi)可隱藏原創(chuàng)來(lái)源 這樣從經(jīng)濟(jì)上也算是對(duì)原創(chuàng)作者的一種補(bǔ)償。 |
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