你發現了嗎?為什么你買可樂的時候,只有百事和可口兩種品牌可以挑選了,難道其它公司做不出來可樂嗎? 其實曾經市場上也出現過非常多的國產可樂,但他們最終都退出了市場,因為賺不到錢。可口和百事兩位大佬壟斷的可樂市場,用規模經濟,把成本壓到極致,形成了雙寡頭壟斷。 按理來說,這個時候定個高價格,就可以獲得更多利潤,然而,可樂的價格去10年都沒有漲過,一直維持在三塊錢一瓶,利潤非常薄,假如現在有公司想涉足可樂行業,就會發現自己生產一瓶可樂的成本比人家的零售價還要高,如果可口和百事通過漲價提升利潤,別人就會看到這個行業利潤豐厚,瘋狂加入,進而為了搶奪市場瘋狂讓利發補貼,最終會把可樂行業弄得更加慘烈,就如同共享單車現在的局面一樣,所以不如一直保持這樣的低價利潤,讓別人都不敢進來。 這樣糾纏利潤很薄,依然是顧客為數不多的選擇。 |
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