人們常掛嘴邊的“Z世代”究竟是什么？這回終于被說清楚了 隔夜說動漫 發布時間: 07-2213:18百度2020百大創作者,動漫作者,優質動漫領域創作者 #Z世代#
01.誰是“Z世代”？ 長久以來，我們劃分代際都是以每一個十年來進行劃分，比如“80后”、“90后”、“00后”，一般認為，每一個代際之間都會有其鮮明的特點，而代際之間會因其思想觀念、生活態度、興趣愛好方面的不同產生心理隔閡，也就是所謂的“代溝”。
但有時你會發現，其實并不是99年12月和00年1月之間出生的人就會有什么巨大的差別，劃分代際的節點一般是重大時間的出現和結束，它代表的是一個時代的開始和結束，不同代際的人群在其思想成型階段受到的事件、環境等方面的影響才決定了他們普遍形成的性格和思維方式。那么如果單純以一個整數年的數字來劃分不同代際的人群其實沒有太大的意義，特別是信息和技術快速變革的90年代和00年代之間。你可能會發現，一個91年的人跟98年的之間的代溝可能還大于98年和00年出生的，因此，一個全新的概念“Z時代”就誕生了。
“Z世代”又稱“網絡世代“、”互聯網世代“，最初是美國及歐洲的流行用語，網絡上關于“Z世代”的討論和界定有很多種說法，有人說“Z世代”為1995年至2009年間出生的人，也有人說，“Z世代”是1995年至2005年間出生的人。最近，中國一線天使投資機構青山資本在其2021年年中消費報告中對“Z世代”進行的清晰的界定，并全面地歸納了對“Z世代”的特征進行了歸納。這期內容將結合這篇報告以及00后小姐姐的親身經歷，來給各位詳細的說清楚這個事情（為了增加可讀性，下文將用第一人稱敘述）---
他們認為，美國對“Z世代”的定義只是根據X世代（出自庫普蘭1991年小說《X世代：加速文化的故事》)簡單粗暴把時間進行劃分而形成的產物。而放在中國，則要根據中國具體的情況，通過重要節點的社會事件的梳理、中國互聯網和媒介信息變更的歷程和人類的成長周期來對這一類人群來進行劃分，形成了在中國背景下的“Z世代”。
然后，他們找到了2003年這個節點，2003年由于疫情時期，這一年里，網吧、貼吧、Q群誕生，而寬帶入戶增長，網吧營業稅從5%上升到20%，筆記本電腦用戶也從6%上升至17%。同樣是2003年，這是中國第一次大規模集體性嚴重呼吸道疾病傳播，在這場疫情里，社會事件第一次與信息媒介進行了深度關聯，疫情事件在網絡上受到集體關注，有關疫情的信息也在網絡上井噴式地增長。
而2020年是疫情的爆發，這一年，我們居家隔離的時間更長，而疫情本身對社會的影響更加深遠，同時也是媒介和社會事件的再一次深度融合，通過媒介傳播，社會事件的影響范圍更廣，而媒介的本身也成為了新的信息。
根據生物學、認知心理學和中國人年齡和思想行為成熟度的研究表明，人們在6歲開始擁有完整的認知的記憶，也在6歲開始接觸到集體生活和網絡等通訊工具，是人類認知形成的重要節點。因此，就把其于03年與20年之間進行關聯，在03年和20年達到6歲，并對這些重大事件形成完整認知的年齡層次的人成為Z世代。即在1998年到2014年之間出生的人為“Z世代”。
根據青山資本統計顯示，“Z世代”在中國總共包括2.8億人，并占全中國人口的18.1%,其中33.35為成年 人，23.4%是14歲以上的成年人，而義務教育在讀則占其中六成，本科教育占7%；談及年齡占比，男性在其中占1.39億，女性在其中占1.17億。從地域分布來說，發達地區和東北地區因其人口老齡化的問題，“Z世代”占比較少，而位于下沉市場區的青海、貴州、云南等地的“Z世代”占比則更高，這與傳統的，出于的“Z世代”能吃會玩，崇拜消費主義特征，所以應該更多分布在較發達地區的刻板印象大相徑庭。
“Z世代”大部分也還是學生，大部分還沒有進入職業生涯，隨著時間推移，“Z世代”將逐漸脫離校園，進入公司，在未來，“Z世代”也將成為社會的中流砥柱和消費主力；介時，“Z世代”的生活方式，思考模式等將對整個社會產生更加深遠，甚至成為主流文化的代表。“Z世代”概念受到全年齡層關注的原因更多是因為其全新的、與眾不同的生活特征，受到資本關注的消費市場關注的原因還包括其超前的消費觀念和氪金習慣。在這篇消費報告中顯示，“Z世代”的特征包括對社交媒體的深度參與，他們極其重視網絡社交，并將其視作自己生活中極為重要的部分。如果他們喜歡某個領域，在他們通過網絡等平臺對此領域進行學習后，他們大概率會成為這個領域的博主，并為成為這個領域的頭部KOL進行努力。據青山資本調查顯示，“Z世代”KOL正在崛起，包括某紅書、某站在內的這些以內容分享為主的網站中大部分KOL都是“Z世代”。我也有同樣的感受，我曾作為PR在企業與各大內容平臺底部和腰部的大量博主進行美妝領域產品推廣的對接，發現大部分的素人博主都是在校學生。
其次，“Z世代”能夠清晰地劃分每個社交領域的屬性，他們會選擇在不同的領域展示不同的自我。比如在某信要扮得成熟穩重正經，因為這是給家人和同事看的，微博是用來追星和與網友嘮嗑的，而QQ空間才是放飛自我，隨心表達的地方（不過在外界看來，Z世代的喜好也是有點兒“奇葩”的）。
其次是，“Z世代”又佛系又積極 前段時間“佛系”，三點幾飲茶先”、“反內卷”在“Z世代”之間的爆火，正是說明了“Z世代”目前面臨著比前幾代更高的生活壓力，就業難度的上升和生活成本的提高，面對這些無法解決的壓力，他們往往以“佛系”、“頹”來對待，但他們往往是一邊佛系，一邊焦慮的狀態。
就好像你有沒有試過一種情況，知道現在應該去工作了，但是還是想玩手機，你并不會放下你的手機，而是一邊在心中暗暗唾棄自己又沒有工作，一邊很“緊張”地玩手機。同時，“Z世代”是養生市場的重要組成部分，面對更大的焦慮和壓力，“Z世代”往往面臨更多的心理問題，黑眼圈、脫發等情況也大程度上困擾著“Z世代”的年輕人。
因此，他們會更加積極地尋求養生---數據表示，“Z世代”排在老人之后，是我國第二大的養生市場。01年出生的我，也已經加入了好幾個養生群，不同的人負責做一項小助手，比如“喝水提示小助手”，“運動提示小助手”，“睡覺提示”小助手，如果超過12點發言，也會被大家提醒注意休息。
隨著網絡圈層文化的出現，信息的獲取變得越來越垂直化，許多人可能更愿意關注自己有興趣關注的事情，而大數據也會根據你的瀏覽習慣“猜你喜歡”，因此信息壁壘的情況就更為嚴重。每個人習慣著關注自己的圈層，習慣于在自己的小眾圈層里進行“擴列”或是“勾搭"新的好友。
而最近，更多小眾圈層呈現尋求”破圈“和“出圈”可能性的姿態，以獲得更多的關注度，某種程度正在打破長尾效應帶來的信息壁壘，也在打開他們閉環的世界。
“Z世代”的賺錢方式可能奇葩到你想象不出來，但大多數數都是以內容創作為主---他們可以在社交平臺上出售角色設定（也就是所謂的人設）、人設，可以在平臺進行直播、翻唱，或者接P圖單子或是剪輯單子，或者在公眾號投稿。“Z世代”的兼職熱情有多么旺盛，我以我身邊的一個例子就可以進行例證，鄰居一個08年小學在讀的孩子，已經在平臺上開始賣畫人設賺錢，而一張人設2元，在她看來也是可以接受的。而像端盤子，送外賣這種我們傳統認知上的兼職則是他們越來越不愿意嘗試的。
而在消費觀念上，“Z世代”的表現則更為與往代不同，他們可以花很少的錢在生活的基本支出上，卻把資金大量投入到自己感興趣的領域上。比如女生可以花很少錢在吃食上，而把自己的生活費大量花在美妝和包包上。
“Z世代”更加向往即時消費，尋求當下快樂，他們很少會為以后的事情做比較多詳盡的規劃，而更愿意活在當下，在當下消費甚至進行超前消費。隨著貨物種類的日益豐富，“Z世代”在進行消費選擇的時候往往面臨更加多樣化的選擇，而雙十一、六一八這樣的折扣活動也更加豐富，他們更喜歡于大量囤貨，進行大量消費。但他們的消費并不是不加思考就“全包下來”，而是“貨比三十家”，再進行選擇。
在我曾做過的一個關于“智能廣告接受度效果研究"的調研中，我發現，大部分的“Z世代”對智能廣告的推薦并不信任，即使美團在飯點給他們推薦外賣，他們也不會真的點進去，而是對不同的外賣進行貨比三家才做出他們的選擇，用其中一個受訪者的話來說，就是“對智能外賣廣告的接受，就是對生活品質的辜負?！?/span>
另外，“Z世代”的受教育程度普遍在線，在購買商品時，他們會更加關注產品的配方和測評，比如有些在減肥的小伙伴，會根據配料表和能量表等來判斷哪一個產品含脂量更低，我還有一個朋友，會每天記錄自己攝入了多少大卡并把自己的食譜分享在某紅書。另外一個“Z世代”購物的習慣就是，買前必看測評，“Z世代”往往對自己喜歡的博主有著高信賴度，如果這個產品有KOL推薦，將會是一個很大的加分點。
甚至有時，看測評對“Z世代”來說并不只是一種參考更是一種消遣。
“Z世代”生活和成長在中國崛起的時代，他們見證了中國在民族復興進程上的多次跨越，也見證了中國國際話語權的進一步提高，同時，這個時期還是世界與中國關系與格局發生巨變的時間段。因此，他們不僅對自己更加自信，同時也對民族有更強的自信。
這種自信表現在他們對民族自尊的追尋和認可，比如近年來“哈日”、“哈韓”文化的減少，反之，“阿中哥哥”此類詞匯出現的頻率則越來越高，“Z世代”更加熱衷關注油管和推特等外國視頻平臺上對中國的評論，一些外國博主對中國節目的reaction也成為熱門。這種自信還表現在“Z世代”對于國貨的偏愛，以美妝領域為例，一些號稱“國貨之光”的牌子更加容易受到關注，比如“完美日記”、“花西子”這些品牌的崛起很大程度都是借助了“國貨”的旗號·。
許多人可能認為，《后浪》中光鮮亮麗、能說會玩的年輕人才叫做“Z世代”，但更多的“Z世代”，不過只是一個平平無奇的學生黨，在學校做卷人，放假回家做阿宅，而以后大概率也會成為一個社畜。
“Z世代”們也可能只是一個汽修工，一個像我一樣平平無奇的碼字人，都是在日潮洶涌的路口一起等待紅燈過去的普通人。
“Z世代”們不必為那些人的精彩紛呈的生活暗自神傷；而前“Z世代”的人們也不必因為不懂“YYDS”而感覺自己和時代脫軌，或者感慨自己成為了“前浪”。
對自己和自己想要成為的樣子有著清晰的認知，然后就動手去做，你也將會創造自己的世代。 |
