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視頻號的明天拼什么？

 進入叢林我是王 2021-09-16
自去年年初上線以來，視頻號不斷發展迭代、推陳出新，以驚人的速度向外擴張成長。

據多份視頻號相關報告顯示，視頻號目前DAU（Daily active user，日活躍用戶數量）已超4億。對比同類短視頻產品來看，快手上線九年才達成這一目標，抖音花了三年，而視頻號只用了一年半。

但短視頻業務早已被前人玩得滾瓜爛熟，DAU的數字或已不是業界關注的重心。前有抖快，后有b站，視頻號如何擠占短視頻賽道？視頻號的明天拼什么？微信的這一盤大棋究竟如何布局？不妨一起思考看看。

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視頻號都搞了哪些大動作？

據相關統計，視頻號上線至今一年多，更新了數百個新功能，目前已初步形成完整的內容及商業形態。

此外，在7月29日召開的年度生態合作伙伴大會上，微信廣告也向大家展示了現階段公眾號和視頻號的商業化進程。

從內容生態到商業變現，微信廣告已經給出了關于視頻號這塊蛋糕的商業化思路。

1. 分好蛋糕——互選平臺

6月30日，視頻號互選平臺正式官宣上線，并將創作者分成一口氣給到了90%。對創作者而言，這無疑是一大利好消息。

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視頻號流量主合作指引

高額的創作分成、全騰訊系的客戶資源扶持、完善的交易賠付機制，視頻號互選平臺在促進內容發展這條路上的確是下了大工夫。

此外，視頻號互選平臺還在不斷釋放新的優化信號。

例如，八月份上線了視頻號互選組件，支持推廣品牌活動、收集銷售線索、推廣應用、推廣小游戲四類推廣目標；品牌合作的每條互選視頻內容在發布后，均可自動獲得一定額度的流量扶持，以幫助內容收獲更好流量的效果。

如此一來，視頻號流量這塊大蛋糕，幾乎已經分好定型。

2. 找新蛋糕——直播&付費

在找新蛋糕這件事上，直播、知識付費成了視頻號探索的新方向。

自去年10月上線直播功能以來，微信在直播這件事上投入了超乎想象的力度。先后更新了諸如直播美顏、連麥、打賞、帶貨、預約、提醒、打通公眾號等功能。

對于視頻號直播帶貨這一新興業務，通過新榜旗下視頻號數據分析平臺——新視的“直播帶貨風向”功能，就可以查看到各行業爆款商品的直播銷售情況、直播價格及關聯的帶貨主播，從而幫助品牌方快速找到合適的視頻直播號。

就下圖而言，我們可以看到，食品飲料類近30天熱門帶貨主播Top1為“黃飯飯食品”，帶貨銷量為41.7w，如果是食品類品牌就可以將其納入考慮。

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新榜數據顯示的直播帶貨風向

通過直播讓創作者變現，從而吸引更多創作者加入視頻號生產優質內容，形成良性循環。

此外，視頻號還提供了有償觀看干貨視頻、通過小商店上傳課程產品等功能，為用戶提供知識類虛擬產品交易平臺。加之擴展鏈接的存在，視頻號和公眾號、小商店一起，打通了知識付費的完美閉環。

3. 做厚蛋糕——完善商業化場景

作為內容生態與私域流量的結合體，視頻號也在不斷探索自身的流量價值。

除了類似dou 的付費推廣和奧運期間大型廣告主的交叉投放外，視頻號今年仍在不斷挖掘新的流量陣地。

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視頻號推廣

例如，8月視頻號更新后，動態落地頁支持跳轉原生推廣頁，原生推廣頁可跳轉小程序、H5 推廣頁、收集表單、加企業微信、發支付券、導流下載，轉化意向人群，實現線索獲取、私域沉淀等多重目標。
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視頻號跳轉

未來，視頻號或許也會推出信息流廣告、直播付費推廣等業務，加速商業化果實的成熟。

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視頻號會成為下一個抖音嗎？

一花獨放不是春，視頻號要想蓬勃發展，自然要建立在短視頻行業利好的基礎上。

《QuestMobile2021互聯網廣告半年大報告》指出，2021年上半年，短視頻 視頻信息流廣告占比54%，短視頻也成為媒介行業的互聯網廣告收入Top1，短視頻營銷市場趨勢向好。

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QuestMobile2021互聯網廣告半年大報告

此外，在今年騰訊Q1財報中，視頻號也被作為重要業務再次提出，并表示“微信視頻號隨著其內容生態的構建，繼續吸引越來越多用戶及內容創作者。我們提供定制化入駐服務及持續的運營支持，加強對內容創作者的吸納及培育。”

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騰訊2021年第一季度財報

短視頻行業表現亮眼，視頻號又作為騰訊的重點業務被寄予厚望。至此，視頻號的未來看起來一路陽光坦途、欣欣向榮，頗有成為“下一個抖音”的勢頭。

但視頻號真的會成為下一個抖音嗎？

我的答案是：不會。

視頻號不必也不會成為下一個抖音，這是從它出生那天就決定的事實。

視頻號上線前半年效果很差，幾乎陷入“內容不好就沒有流量，沒有流量就繼續沒有好內容”的死循環。

直到去年5月，團隊發現，機器推薦的內容遠不如朋友推薦的留存率高，于是上線了以實名點贊的社交推薦為主、機器推薦為輔的全新版本，此舉救活了當時的視頻號。

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2020視頻號發展白皮書，來源：視燈研究院

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