什么是品牌P化? 品牌護(hù)(知識(shí)產(chǎn)權(quán))化其實(shí)就是讓品牌變得不只是一個(gè)商標(biāo),而是像護(hù)一樣,成為某種符號(hào)化的認(rèn)知。讓品牌成為占領(lǐng)用戶(hù)心智的入口的過(guò)程就是品牌P化的過(guò)程。 品牌護(hù)化分為四個(gè)層面: 點(diǎn):品牌核心識(shí)別,是品類(lèi)占位。 線:傳播線和用戶(hù)互動(dòng),包括定位、信任狀。 面:通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)路徑的全觸點(diǎn)管理,完成持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。 體:面的交錯(cuò)融合,相互借力而又各司其職,合力搶占目標(biāo)市場(chǎng)。 ![]() |
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