”十萬+“已經成為內容傳播事實上的衡量指標。能寫出十萬加，意味著這篇內容寫得好，很多人感同身受，愿意幫你分享，這篇文章得到了很多的認同，對于平臺而方，收獲了更多的關注。然而，大家現在發現，要寫出一篇這樣的文章，達到這樣的傳播效果，是越來越難了。

花更多的時間和精力去打磨更好的內容就可以嗎？很悲觀的說，很難，為何？不是說”酒香不怕巷子深“嗎？話雖沒錯，但是任何結論都有它成立的前提假設。

工業時代，講的是”渠道為王“。因為工業品的生產本身就是大量的同質化，那時候也沒有發達的網絡，靠傳統媒體主要是電視媒體占領大家的心智，然后通過N級代理，鋪渠道，各大終端超市等，進行銷售。記得當年日用品大部分是寶潔的天下，反下我是很長時間，都不太清楚飄柔，潘婷，海飛絲對頭發有什么區別，后來才發現人家根本就是一家的東西。工業時代的銷售比較好做，在大媒體，比如央視搞個標王，然后大力鋪渠道就可以了。當年好幾個品牌的酒，都是這么出來的。

互聯網時代這一波，新媒體取代了電視，去中心化取代了中心化。這時候信息是以網狀形式傳播，可以說，沒有人可以控制傳播話語權。”產品為王“的理念被大家認可，所謂”產品即營銷“，所以有了極致體驗等等互聯網思維之類的說法。因為用戶可以通過各種渠道獲取產品的真實體驗，然后還會把這個使用體驗分享出去，產品或服務好不好，質量說話。落到自媒體內容這里，也是適用的，就是你寫的內容一定要好，好內容是傳播的基礎。

但是現在環境又變了。光內容好還不夠，”酒香也怕巷子深“。如果只有少數幾家賣酒，那大家自然趨之若鶩；但如果一條街上有好幾家都在經營，這時候，你的酒香還能體現出來嗎？內容消費領域的殘酷事實是，用戶時間就這么多了，但內容仍然爆炸式的在產出，就算其中優質內容的比例穩定，那也意味著，好內容實在太多了。日益增長的優質內容與用戶有限的消費時間這個矛盾日益尖銳，用戶根本沒有時間去分辨內容好與壞。

內容為王靠不住，那怎么辦？

這里說內容為王靠不住，不是說內容不重要了，而是說僅僅內容好還不夠。為什么有些人的內容可以變成爆款，比如安妮漫畫那個軟文——我只是想過那1%的生活。不僅僅是內容好，更重要的是，它的內容直指人們的內心，北上廣漂著的人們，都隱隱有這么一個夢想。有人想過，沒敢去嘗試，卻被作者寫出來了。這就是所謂的——自帶分享基因。

如何讓文章自帶分享基因？

一、選擇與容易被分享的話題想結合。

容易分享就是話題性。家長理短，這種大家容易作為談資的東西。有一個大學校友，對于唐宋八大家的正史野史可謂了如指掌，文筆也詼諧幽默，但可以想象，傳播起來不容易。相比之下，當下的主流思潮，大家更關心企業家，金融大享的故事。在結合話題性的方面，杜蕾斯可謂是做到了極致。杜蕾斯產品本身是一個非常難在大眾媒體里傳播和討論的事情，但它每次都能把熱點噌到恰到好處。

當下熱點肯定是一個話題性的東西。比如最近很熱的基因編輯事件；當下熱播的電視劇等等。這樣受眾面是最廣的，且大家愿意去傳播。

隨便找一個例子：交通安全日，它的文案：

二、讓你的內容具有社交貨幣屬性。

所謂社交貨幣，就是大家分享你的文章，其實是在自己的社交圈子里，表明一個態度，一個立場，就像穿一件衣服一樣。好的文筆好的內容不一定觸發傳播，用戶愿意傳播，一定是觸發了他內心的某一種情感：比如長見識了，很實用，很有同感。

具體來說，可以如下幾個方面去強化：

a)實用性。有時候一篇文章，自己看了挺有用，一則為收藏，二則覺得可以幫到其他朋友。比如用戶增長體系梳理等。

b)立場鮮明，有個性。愛貓、狗人士，科學育兒等，他們分享文章，主要是表達自己持同一立場，感同身受。迷蒙的文章很多就表達了現代女性對于很多方面的觀點，立場，容易引起這個群體共情反應。把很多女性心底的話給說出來了，成為新一代女性的代言人，自然能夠擁有一大堆粉絲；而且有些觀點犀利，有爭議，這也是廣泛引起討論的點。

c)觀眾容易自我代入。簡單說就是寫你的，你寫的，這種最容易產生共情。比如西二旗人的那些事，”月入五萬的西二旗人教你如何活得像月薪五千“這樣的文章。那么西二旗軟件園里的互聯網人，都是精準的受眾，也都是潛在的傳播者。安妮漫畫的”對不起我只過1%生活“把人群覆蓋到了北上廣的追夢的人群，也極易引起共情討論與傳播。

三、內容有個性。

比如這篇文章可以叫“內容休克”，那大家可能興趣會少很多。

好的內容，帶上好的分享基因，就具備成為爆款的基礎。從傳播的角度，還需要關鍵人物，也就是你的粉絲群體。這個沒有特別的辦法，冰凍三尺，非一日之寒，好好用心經營，如果經營好的內容一樣，就能經營一般價值觀一樣的人，聚在一起，與粉絲良性的互動，爭取轉化，就像當年羅胖經營邏輯思維一樣。另外如果有可能，找行業大V背書與轉發自然是更好的加速的方法。

綜上，內容過剩的時代，好的內容已不足矣讓我們成為爆款，甚至根本就無法觸達用戶。在生產內容之前，要先考慮內容與當下流行，熱點，觀點的話題性夠不夠，說白了就是大家關不關心，不要自嗨。然后在這個基礎上，考慮內容的實用性，觀點的鮮明，以及對應受眾群體等，然后再考慮文筆的犀利，幽默等。