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戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼與戰(zhàn)略執(zhí)行:產(chǎn)品經(jīng)理方法論

 mrjiangkai 2024-01-16 發(fā)布于上海

華為的成功,根源在于其戰(zhàn)略的領(lǐng)先!

正是因?yàn)閼?zhàn)略的領(lǐng)先,帶來了能力的領(lǐng)先、執(zhí)行的領(lǐng)先,最后帶來了產(chǎn)品的領(lǐng)先!

談到華為的戰(zhàn)略管理,任正非曾經(jīng)說過一句話:

“方向要大致正確,組織要充滿活力。”

1)方向大致正確

說的是戰(zhàn)略;

方向正確,一步一個(gè)臺(tái)階;方向錯(cuò)誤,一步一個(gè)跟頭;

但是,方向很難看得完全清楚,只能大致正確、不能完全正確。

2)組織充滿活力

說的是執(zhí)行;

在方向大致正確的前提下,通過有活力的組織高效執(zhí)行;

然后,不斷地迭代和糾偏,最終取得想要的結(jié)果。

從戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)略執(zhí)行的戰(zhàn)略管理方法,華為稱之為DSTE, Develop Strategy to Execute,開發(fā)戰(zhàn)略到執(zhí)行。

1 產(chǎn)品,要承接企業(yè)戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的落腳點(diǎn),是業(yè)務(wù)設(shè)計(jì);而業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的落地,就是產(chǎn)品。

顯然,任何一個(gè)產(chǎn)品,都不是孤立存在的,需要承接企業(yè)的績效指標(biāo),符合企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

產(chǎn)品戰(zhàn)略,就是通過對(duì)齊產(chǎn)品管理、研發(fā)管理和市場(chǎng)營銷,在戰(zhàn)略、需求、市場(chǎng)和能力之間形成高效協(xié)同,共同支撐企業(yè)戰(zhàn)略的落地執(zhí)行。

戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼與戰(zhàn)略執(zhí)行:產(chǎn)品經(jīng)理方法論

其中:

  • 產(chǎn)品戰(zhàn)略,主要確定企業(yè)的具體產(chǎn)品,回答新產(chǎn)品開發(fā)的兩個(gè)問題:做什么產(chǎn)品和不做什么產(chǎn)品。
  • 研發(fā)管理,主要對(duì)接需求和能力,解決產(chǎn)品“怎么做”的問題。根據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略,完成產(chǎn)品的研究和開發(fā)。
  • 市場(chǎng)營銷,主要對(duì)接產(chǎn)品和市場(chǎng),解決產(chǎn)品“怎么賣”的問題。根據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略,完成產(chǎn)品的營銷和推廣。

2 產(chǎn)品經(jīng)理,要懂戰(zhàn)略規(guī)劃

產(chǎn)品經(jīng)理,作為產(chǎn)品線的迷你CEO,必須撥開市場(chǎng)的重重迷霧、找到前進(jìn)方向,帶領(lǐng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)走在正確的道路上。

從市場(chǎng)機(jī)會(huì)到產(chǎn)品上市的新產(chǎn)品開發(fā)過程,可以劃分為兩個(gè)階段:“做正確的事”和“正確的做事”。

2.1 做正確的事

做正確的事,就是戰(zhàn)略規(guī)劃,目的是明確產(chǎn)品方向;責(zé)任人,是產(chǎn)品經(jīng)理。

做正確的事,主要回答“為何做”和“做什么”,即為什么要開發(fā)這個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品是什么。

做正確的事,主要發(fā)生在產(chǎn)品立項(xiàng)之前,由于存在巨大的模糊性和不確定性,業(yè)界通常稱之為“模糊前端”。

2.2 正確的做事

正確的做事,就是戰(zhàn)略執(zhí)行,目的是高效地開發(fā)產(chǎn)品。責(zé)任人,是開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

正確的做事,主要回答“怎么做”和“做得怎樣”,即怎樣把產(chǎn)品開發(fā)出來,最終開發(fā)出來的產(chǎn)品結(jié)果怎樣。

正確的做事,主要發(fā)生在產(chǎn)品立項(xiàng)之后,開發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品定義,提供具有競(jìng)爭力的解決方案,并將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

3 四種產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略,你選擇哪種?

企業(yè)在不同的發(fā)展階段,必須采用不同的戰(zhàn)略,以便與企業(yè)所處的環(huán)境、資源、技術(shù)和能力相吻合。

根據(jù)邁爾斯&斯諾戰(zhàn)略框架,有四種產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略:

戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼與戰(zhàn)略執(zhí)行:產(chǎn)品經(jīng)理方法論

3.1 探索者 Prospector

其表現(xiàn)是,敢于冒險(xiǎn)。

積極探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),尋找新的增長點(diǎn)。

這類企業(yè),通常是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,具有領(lǐng)先的技術(shù)和研發(fā)能力,率先開發(fā)出創(chuàng)新產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。

3.2 分析者 Analyzer

其表現(xiàn)是,適度風(fēng)險(xiǎn)。

既關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新,又希望規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

這類企業(yè),通常是行業(yè)的追隨者,他們有較強(qiáng)的研發(fā)能力和資金實(shí)力,在觀察到競(jìng)爭對(duì)手打開市場(chǎng)后,快速跟進(jìn)并推出相似的、或者更好的產(chǎn)品。

3.3 防御者 Defender

其表現(xiàn)是,厭惡風(fēng)險(xiǎn)。

聚焦于現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn),搶占并維護(hù)當(dāng)前的市場(chǎng)地位。

這類企業(yè),通常專注于某一細(xì)分領(lǐng)域,具備較高的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)份額,不愿意探索熟知領(lǐng)域之外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

3.4 回應(yīng)者 Reactors

其表現(xiàn)是,被動(dòng)反應(yīng)。

企業(yè)沒有戰(zhàn)略規(guī)劃,只有在面對(duì)競(jìng)爭壓力時(shí),才被迫開發(fā)新產(chǎn)品。

這類企業(yè),通常研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)、資金相對(duì)缺乏,還在生存階段苦苦掙扎。

4 戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼和戰(zhàn)略執(zhí)行,培訓(xùn)資料

《戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼和戰(zhàn)略執(zhí)行》,總共99頁,資料編號(hào):PM55

它詳細(xì)介紹了華為DSTE的實(shí)施步驟、工具和方法,是一份難得的培訓(xùn)資料。

培訓(xùn)資料的主要內(nèi)容,共分為四個(gè)部分:

  • 戰(zhàn)略的作用和意義
  • 戰(zhàn)略規(guī)劃
  • 戰(zhàn)略解碼
  • 戰(zhàn)略執(zhí)行

由于篇幅有限,本文只截取部分內(nèi)容:

戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略解碼與戰(zhàn)略執(zhí)行:產(chǎn)品經(jīng)理方法論
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